SEOキーワード選定のやり方！初心者でも成果が出る手順・ツールを解説

Webサイトのアクセス数を増やし、ビジネスを成功に導くために不可欠なSEO対策。その全ての土台となり、成果を大きく左右するのが「キーワード選定」です。

「SEO対策を始めたいけど、キーワードってどうやって選べばいいの？」「なんとなくキーワードを選んでいるけど、本当にこれで合っているか不安…」

本記事では、そんなお悩みを持つユーザーに向けて、SEOキーワード選定の基礎知識や具体的な手順、便利なツールの情報まで徹底解説します。

ラッコ博士

この記事を読めば、効果的なSEOキーワード選定が身につき、サイトの上位表示も狙えるようになります！

【この記事を書いた人】
ラッコ株式会社・メディア運営担当者
SEOメディア運営を担当。
SEO初心者やWebライター向けに、わかりやすい解説記事を日々発信しています。

SEOキーワード選定の基礎知識と重要性
SEOキーワード選定を始める前に知っておくべき「事前準備」
- ターゲットユーザー（ペルソナ）の設定
- サイトの目的（ゴール）の設定
【実践】SEOキーワード選定の具体的な手順
SEOキーワード選定に役立つおすすめツール
選定したSEOキーワードを記事に適切に入れる方法
SEOキーワード選定の注意点と成功するためのポイント
まとめ

SEOキーワード選定の基礎知識と重要性

まずは、キーワード選定がSEOにおいてどれほど重要なのか、基本的な考えから理解を深めていきましょう。

SEOキーワード選定とは？

SEOキーワード選定とは、「Google（ほか検索エンジン）上で、どのキーワードでサイトの上位表示を狙うか」を検討する作業です。

例えば、もしあなたが渋谷で美味しいラーメン屋を探しているとしたら、「渋谷ラーメンおすすめ」と検索するかもしれません。この「渋谷ラーメンおすすめ」がSEOキーワードです。

渋谷にあるラーメン屋のサイトがこのキーワードで上位表示できれば、「渋谷で美味しいラーメン屋を探している」という明確な目的を持ったユーザーに、自店の情報を届けることができます。

このように、SEOキーワード選定は単に単語を選ぶだけでなく「どのユーザーに」「どんな情報を届けるか」を定める非常に重要な作業なのです。

検索意図に基づくキーワード分類

ユーザーが検索するキーワードは、その裏にある「検索意図（インテント）」によって大きく4種類に分類できます。

種類	検索意図	キーワードの例
Know（知りたい）	情報収集が目的、何かを知りたい・学びたい	「SEO とは」「キーワード選定方法」
Go（行きたい）	特定の場所やサイトに行きたい	「新宿 SEO会社」「Amazon」
Do（したい）	特定の行動をしたい、やり方を知りたい	「SEO ツール無料」「キーワードプランナー使い方」
Buy（買いたい）	商品やサービスの購入を検討している	「SEO 対策費用」「おすすめ SEOツール」

自分が狙うべきはどの検索意図なのかを意識することで、よりユーザーの求める情報にマッチしたコンテンツを作成できます。

検索ボリュームに基づくキーワード分類

キーワードは、月間の平均検索回数である「検索ボリューム」によって3種類に分類されます。

種類	月間検索ボリューム（目安）	特徴
ビッグキーワード	10,000回以上	検索数が多く、競合も非常に強い。上位表示は難しいが、流入インパクトは大きい（例：「SEO」）
ミドルキーワード	1,000～10,000回	SEO難易度は中程度。ある程度の流入が見込め、コンバージョンにも繋がりやすい（例：「SEO 対策方法」）
ロングテールキーワード	1,000回未満	検索数は少ないが、検索意図が明確で競合が少ない。比較的コンバージョン率が高い傾向にある（例：「SEO キーワード選び方初心者」）

SEO初心者の場合、まずは競合が少なく上位表示を狙いやすいロングテールキーワードから対策を始めるのがおすすめです。

ラッコ博士

ロングテールキーワードで上位表示実績を積み重ねていくと、サイトに対する信頼性が向上します。

徐々にミドルワード以上も狙えるようになります！

なぜキーワード選定がSEO対策の成功を左右するのか

キーワード選定は「SEO対策の成功を左右する最も重要なプロセス」です。理由としては以下の3つが挙げられます。

ターゲットユーザーに的確にアプローチできる
適切なキーワードを選定することで、自社の商品やサービスに関心を持つ可能性の高い、いわゆる「見込み顧客」に直接情報を届けることができます。
コンテンツの方向性が明確になる
対策キーワードが決まることで、「誰の、どんな悩みを解決するための記事を作るべきか」というコンテンツの軸が定まります。これによってユーザーの満足度が高く、質の良い記事を作成できます。
費用対効果の高い集客が見込める
検索意図に合わないキーワードで記事を量産しても、アクセスは増えず、成果にもつながりません。的確なキーワード選定は無駄な労力やコストを削減し、効率的な集客に繋がります。

このように、適切なキーワードを設定することは、ターゲット顧客に最適化したコンテンツの制作や効率的な集客へと繋がります。

SEOキーワード選定を始める前に知っておくべき「事前準備」

SEOキーワード選定では、いきなりキーワードを探し始めるのではなく、まずはターゲットやサイトの目的を明確にする「事前準備」が重要です。

以下の手順を丁寧に行うことで、後の選定作業が格段にスムーズになります。

ターゲットユーザー（ペルソナ）の設定

まずは、自身のサイトの情報をどのようなユーザーに届けたいのか（ペルソナ）を設定します。ターゲットユーザーが明確になると、最終的に検索意図に合ったコンテンツが作成しやすくなります。

基本情報： 年齢、性別、居住地、職業、年収など
心理的要素： 価値観、ライフスタイル、抱えている悩みや課題、興味や関心があるテーマ
行動特性： 情報収集の方法（SNS・検索エンジン・口コミサイト）、使用デバイス（スマホ・PC・タブレット）

サイトの目的（ゴール）の設定

ターゲットとなるユーザーに情報を届けた結果、最終的にどのような行動を取って欲しいのか（ゴール）を具体的に定めます。

商品の購入・サービスの申し込み
問い合わせ・資料請求
メールマガジンの登録
ブランドや名前の認知度向上

このように目的が明確であれば、そこから逆算して必要なキーワードを見つけ出すことにも繋がります。

（例）資産運用に関する情報サイトを運営している場合

ターゲットユーザー（ペルソナ）：
- 都内在住の30代女性、会社員（年収500万円）
- 将来のために貯蓄を増やしたいが、何から始めればいいか分からず不安に思っている。
- 専門用語ばかりのサイトは苦手で、初心者にも分かりやすい情報を探している。
- 情報収集は主にスマホで、InstagramやWebメディアを見ることが多い。
サイトの目的（ゴール）：
- 自社が開催する「初心者向けオンライン資産運用セミナー」に申し込んでもらう。

このペルソナは、「30代投資始め方」「資産運用初心者何から」「老後資金貯め方」といった、自身の悩みや不安に直結する、より具体的なキーワードで検索する可能性が高いと予測できます。

さらに、最終的なゴールが「セミナー申し込み」なので、「資産運用セミナー東京」「オンライン投資講座おすすめ」といった、より行動に近いキーワードも重要になってくるでしょう。

このように事前準備をしっかりと行うことで、戦略的なSEOキーワード選定が可能になるのです。

【実践】SEOキーワード選定の具体的な手順

事前準備が整ったら、いよいよ実践に入ります。ここでは、成果に繋がりやすいキーワード選定について具体的に解説します。

STEP 1：軸となるメインキーワードを決める

まずは、自社の事業やサイトのテーマの中心となる「メインキーワード」を決めていきます。

例：

SEOコンサルティング会社の場合 → 「SEO」「SEO対策」
オンライン英会話スクールの場合 → 「オンライン英会話」「英語学習」

このメインキーワードを起点に、関連するキーワードを広げていきます。

STEP 2：関連キーワード（サジェストキーワード・LSIキーワード）を洗い出す

次に、STEP1で決めたメインキーワードに関連するキーワードを、ツールを使って網羅的に洗い出します。

この作業は、ユーザーが他にどんな言葉を組み合わせて検索しているかを知るために行います。

サジェストキーワード：検索窓にキーワードを入力した際に表示される候補（例：「SEO キーワード選び方」「SEO キーワードツール」）
LSIキーワード：検索結果ページの下部に表示されるキーワード（他の人はこちらも検索に表示されるキーワード）

これらのキーワードの洗い出しには、ラッコキーワードの「サジェストキーワード」や「潜在的な検索キーワード/質問（LSI/PAA）」を使うのがオススメです。

ラッコキーワードは日本語キーワードの出力量No.1を誇るため、より多くのキーワードを一括で取得するのに向いています。

（例）サジェストキーワードの場合：メインキーワード「ラッコ」に対し、4,577件のサジェストキーワードがヒット

※一括取得・キーワード増量オプションについては、有料プラン（ライトプラン）からご利用可能です

サジェストキーワードを使ってみる

（例）潜在的な検索キーワード/質問（LSI/PAA）の場合：メインキーワード「ラッコ」に対し、59件のLSI/PAAキーワードがヒット

※「SEO難易度」「月間検索数」オプションの利用については、有料プラン（ライトプラン）からご利用可能です

LSI/PAAを使ってみる

ラッコ博士

ラッコキーワードでは、「サジェストキーワード」「LSIキーワード」以外にも大量のキーワードを一括で取得できる機能がたくさんあります。

以下のページでご紹介していますので、気になる方はチェックしてみてください！

参考

大量の関連キーワードを効率的に取得する方法

ラッコキーワード

STEP 3：検索意図に基づきキーワードをグルーピングする

STEP2で洗い出した大量のキーワードは、検索意図が似ているもの同士でグループ分け（グルーピング）します。

グルーピング作業にはAIツールを使用するのがオススメです。

【AIを使用した手順】

1.キーワードをスプレッドシートに整理する

STEP2で抽出したキーワード（CSVファイル等）をAIツール（ChatGPTやGeminiなど）に読み込ませ、自動で類似キーワードをグルーピングしてもらいます。

（プロンプト例）
「このファイルにあるキーワードを意味合い的に近いもので分類して」と指示

2.作成されたグループを精査する（重複・カニバリゼーションの確認）

出力されたグループを今度は目視で確認し、以下の点をチェックします。

同じようなテーマのグループが重複していないか
似た内容のキーワードが別グループに分かれていないか
記事同士が競合しそうなトピック（カニバリゼーション）が発生していないか

キーワードグルーピングを行うと、「SEOキーワード選定」「SEOキーワード選び方」など、同じような検索意図のキーワードがまとまります。この中から、最も月間検索ボリュームの高いキーワードを狙うと効果的です。

ラッコ博士

逆に、敢えてニッチなキーワードを選び、競合サイトと差別化を図るという方法もあります！

また必要に応じて、AIに再度「この2グループは統合した方がいい？」などと尋ねて指示を出すと、効率的に精度を高めることができます。

STEP 4：検索ボリュームとSEO難易度を調査し精査する

グルーピングしたキーワードの中から、実際に対策するキーワードを絞り込んでいきます。ここで重要になるのが「検索ボリューム（月間検索数）」と「SEO難易度」です。

検索ボリューム（月間検索数）：そのキーワードが月にどれくらい検索されているか
SEO難易度：あるキーワードで検索上位に表示されるのがどれくらい難しいかを数値化した指標

このステップでは、検索ボリュームが大きく、かつ上位表示が狙いやすい「お宝キーワード」を見つけることが重要となります。

上記の具体的な対策方法としては、ラッコキーワードの「一括キーワード調査」を使うのがオススメです。

一括キーワード調査では、複数のキーワードにおける月間検索数やSEO難易度を一目で確認することができます。

例えばグルーピングしたキーワードごとに精査することもできるため、非常に便利です。

ラッコ博士

ラッコキーワードでは、月間検索数がグラフ表示で見やすいのもポイントです。

SEO難易度や実際のGoogle検索結果を確認し、対策すべきキーワードを見極めていきましょう！

一括キーワード調査を使ってみる

STEP 5：対策キーワードを決定し、記事作成の優先順位をつける

STEP4の調査結果に基づいて、最終的に対策するSEOキーワードを決め、どのキーワードから記事を作成していくか優先順位をつけます。

SEOキーワードの優先順位をつける際は、AIツールを使用すると効率的です。

【AIを使用した手順】

1. 分析の土台となるデータを準備する

まず、STEP4で調査したキーワードのデータを用意します。一括キーワード調査では、データをCSVファイルとして出力することが可能です。

2. AIを使用しキーワードを評価する

準備したデータをAIツール（ChatGPTやGeminiなど）に読み込ませ、優先順位を決めるための判断基準を客観的にスコアリングしてもらいます。

「CVへの近さ」を評価させる：キーワードの検索意図をAIに分析させ、どれだけ成果に直結しやすいかを判断させます。

（プロンプト例）
「このスプレッドシートの各キーワードについて、検索意図がコンバージョン（購入・問い合わせ）に近い順に『高・中・低』の3段階で評価し、理由も添えてください」と指示

「上位表示の可能性」を評価させる：自社の強みをAIに伝え、SEO難易度と照らし合わせて「勝てる可能性」を判断させます。

（プロンプト例）
「当社は『ラッコに関する情報を提供するWEBサイト運営』を専門としています。この専門性を考慮した上で、各キーワードの上位表示の可能性を『高・中・低』で評価してください」と指示

3. AIの評価を元に、最終的な優先順位を決定する

「CVへの近さ」と「上位表示の可能性」データをAIに読み込ませ、最終的な優先順位をつけます。

（プロンプト例）
「このリストを、『コンバージョンへの近さ』と『上位表示の可能性』が両方とも【高】のものを最優先としてください。同じ評価の場合は『月間検索ボリューム』が大きい順に並べ替えて、最終的な優先順位リストを作成してください」と指示

この手順を行うことで、データに基づいた客観的な優先順位リストが作成できます。なお、AIの判断はあくまで「たたき台」に留めることが重要です。

一般的には「コンバージョンに近く、競合が弱いロングテールキーワード」から着手し、サイト全体の評価を高めながら、徐々にミドル・ビッグキーワードに挑戦していくのがよいでしょう。

SEOキーワード選定に役立つおすすめツール

SEOキーワード選定は、便利なツールを活用することで効率と精度が飛躍的に向上します。ここではラッコキーワードを中心に、SEOキーワード選定に役立つツールをいくつかご紹介します。

ラッコキーワード

ラッコキーワードは、SEO対策に欠かせないキーワードリサーチツールです。シンプルで使いやすく、豊富なキーワード選定機能を無料で利用できます。

有料プランは月額990円（税込）から利用でき、使える機能が増えるほか、より詳細なキーワードのデータを把握することも可能です。

サジェストキーワード

サジェストキーワード機能は、検索エンジンでキーワードを入力した際に、自動で提案されるキーワード候補を取得するツールです。

例えば「キーワード選定」と入力した際、「キーワード選定ツール」「キーワード選定とは」など、同時に検索されやすいキーワードの組み合わせを確認することができます。

有料プランでは「一括取得」「キーワード増量」オプションを使用することができ、より大量のサジェストキーワードを取得することが可能です。

サジェストキーワードを使ってみる

LSI/PAA

LSI/PAA機能は、ユーザーが検索エンジン上で関連して調べる「隠れた検索意図」や「質問形式のキーワード」を取得できるツールです。

例えば「キーワード選定」と入力すると、「キーワードプランナー」「ラッコキーワード」など、ユーザーが次に検索するだろうと思われるキーワードを確認できます。

有料プランでは「SEO難易度」「月間検索数」オプションを使用することができ、各キーワードの詳細な情報を取得することが可能です。

LSI/PAAを使ってみる

一括キーワード調査（有料機能）

一括キーワード調査機能は、複数のキーワードをまとめて入力し、それぞれの検索ボリュームや関連データを一度に取得できるツールです。

これまで紹介した「サジェストキーワード」「関連キーワード」などで大量に取得したキーワードを、一括で調査することができます。

フィルタ・ソート機能で出力結果をカスタマイズできるほか、ノイズ除去オプションで重複キーワードを除外できるため、大量のキーワードを効率的に選別することが可能です。

一括キーワード調査を使ってみる

Googleキーワードプランナー

Googleキーワードプランナーは、Google広告の公式ツールとして提供されているキーワードリサーチツールです。

本来はリスティング広告の出稿者を対象としていますが、Googleが保有する膨大な検索データを直接利用できるため、SEOのキーワード選定においても役立つツールとなっています。

基本無料で利用できますが、詳細な検索ボリュームを把握したい場合は、広告を一定額以上出稿する必要があります。

主な特徴

信頼性の高いデータ:
Googleの検索エンジンが持つ一次データに基づいているため、検索ボリュームや需要のトレンドの信頼性が非常に高いです。
広告運用との連携:
クリック単価（CPC）の目安やSEO難易度を「高・中・低」で把握でき、広告出稿の際の費用対効果を予測するのに役立ちます。
詳細なセグメント:
国や言語、特定の地域（市区町村単位）まで絞り込んで検索需要を調査できるため、特定の地域に特化したビジネスなどに適しています。
キーワード候補の発見:
「新しいキーワードを見つける」機能では、特定の単語やウェブサイトURLを基に、関連性の高い新たなキーワード候補を見つけ出すことができます。

Googleキーワードプランナーの使い方については以下で詳しく説明していますので、ぜひこちらも参考にしてください。

Semrush（セムラッシュ）

Semrushは、キーワード選定以外に競合分析・被リンク調査・サイト監査・順位計測まで、SEOに必要な機能を網羅したオールインワンのデジタルマーケティングツールです。

有料ツール（月額$153.95〜）ですが、無料トライアルも用意されており、導入前に主要機能を体験することが可能です。

世界的に利用されているツールでもあり、特に自社サイトと競合サイトの状況を多角的に比較・分析するという点で優れています。

主な特徴

強力な競合分析:
競合サイトのURLを入力するだけで、どのようなキーワードで流入を獲得しているか、どのような広告を出稿しているかを確認できます。
キーワードギャップ分析:
自社と複数の競合サイトを比較し、「競合は上位表示されているが、自社では対策できていない」という“お宝キーワード”を効率的に発見できます。
高機能なキーワードツール:
「Keyword Magic Tool」は、1つのキーワードから膨大な関連語句を派生させ、関連性の高いグループに自動で分類（グルーピング）してくれます。
SEO全体の可視化:
キーワードだけでなく、テクニカルSEOの問題点や被リンクの質など、サイト全体における改善点を発見することができます。

SemrushはSEOキーワードを選定できるだけでなく、総合的な観点から自社サイトの改善を図ることができます。

また、関連性の高いキーワードをグルーピングする機能も備わっており、SEOキーワード選定をより効率的に進めることが可能です。

Ahrefs（エイチレフス）

Ahrefsは、世界最大級のリンクデータベースと高精度なキーワード分析を備えた総合SEOツールです。

ウェブサイトのリンク構造からキーワード順位・トラフィック・競合分析などを詳細に調べることができます。

すべての機能を利用するには有料プラン（月額19,900円）が必須ですが、無料で使えるSEOツール機能も充実しています。

主な特徴

圧倒的な被リンクデータ:
競合サイトがどこから、どのような質のリンクを獲得しているかを詳細に分析できます。
高精度なキーワード難易度:
キーワードごとに上位表示の難易度を0〜100の数値で示し、狙うべきキーワードかどうかを客観的に判断するのに役立ちます。
コンテンツギャップ分析:
競合サイトが獲得していて自社サイトが対策できていないキーワードを発見できます。
優れたUIとデータ可視化:
洗練されたインターフェースで、膨大なデータをグラフやチャートで直感的に理解しやすく表示してくれます。

Ahrefsでは、特に検索ボリューム・難易度・競合サイトの被リンク状況などを元に、狙う価値のあるキーワードを精査できるという点が最大の強みです。

SEOキーワード選定作業で、効率的かつ精度の高いキーワード選定を実現するためには、こうしたツールをうまく使い分けることが重要になります。

ラッコ博士

自身の目的や予算に合わせて最適なツールを選び、SEO対策をより効果的に進めていきましょう！

選定したSEOキーワードを記事に適切に入れる方法

SEOキーワードを選定したら、次はそのキーワードを記事の中に自然かつ効果的に配置していきます。

選定したSEOキーワードの具体的な入れ方については、以下の記事で紹介しているので参考にしてください。

SEOキーワードを効果的に配置する「5つの場所」

最低限の事項として、以下の5つの場所に選定したSEOキーワードを含めることを意識しましょう。

タイトルタグ（<title>）：
記事の主題を最も端的に表す場所。クリック率にも大きく影響するため、最も重要です。キーワードはできるだけ前半に入れましょう。
メタディスクリプション：
検索結果でタイトルの下に表示される説明文。キーワードを含め、記事の内容が分かり、クリックしたくなるような文章を作成します。
見出し（h1, h2, h3）：
h1タグは記事の大見出し（通常はタイトルと同じ）、h2, h3は見出し・小見出しです。見出しにキーワードを入れることで、ユーザーと検索エンジンに記事の構成が伝わりやすくなります。
本文：
不自然にならないように、文章の流れの中でキーワードや関連語を適度に含めます。導入部分に含めると、ユーザーが求める情報があることを示唆できます。
画像のalt属性：
画像が表示されない場合に代わりに表示されるテキストです。画像の内容を説明するテキストに、関連するキーワードを簡潔に含めましょう。

ラッコ博士

ユーザーは、自身の検索キーワードがタイトルに含まれていると、その記事に目的の情報があると判断しやすくなります。
結果としてクリック率の向上に繋がるため、タイトルタグには必ずキーワードを入れましょう！

上位表示を狙うためのキーワード活用のコツ

選定したSEOキーワードは、以下のように記事内での使い方や配置にも工夫が必要です。

ユーザーファーストを忘れない：
最も大切なのは、検索キーワードの裏にあるユーザーの疑問や悩みに分かりやすく答えることです。常に「読者のために」という視点を持ち、自然で読みやすい文章を心がけましょう。
キーワードの詰め込みすぎはNG：
不自然にキーワードを連発する「キーワードスタッフィング」は、ユーザービリティを損ない、Googleからペナルティを受けるリスクに繋がる恐れがあります。
共起語・関連語を散りばめる：
対策キーワードと一緒に使われやすい「共起語」や、関連性の高いキーワードを記事全体に散りばめることで、トピックの専門性が高まりSEO評価の向上に繋がりやすいです。