Web担当者になったばかりの方や、ブログを始めた方にとって、「SEOにはE-E-A-Tが重要だ」という言葉は耳にタコができるほど聞くかもしれません。しかし、具体的に何をどう改善すれば検索順位が上がるのか、確信を持てている人は少ないのではないでしょうか。
E-E-A-Tとは、Googleがその記事やサイトを「どれだけ信頼できるか」判断するための評価基準です。
Googleは、単にキーワードが含まれているだけの記事ではなく、「誰が、どんな経験をもとに、どれほど正確に書いているか」を厳格にチェックしています。本記事では、E-E-A-Tの定義から歴史的背景、そして今日から実践できる12の具体的な対策を、優先順位付きで分かりやすく解説します。
目次
E-E-A-Tとは？一言でいうと「サイトの信頼性」を決める4基準
E-E-A-T（イーイーエーティーまたはダブルイーエーティー）は、Googleの「検索評価ガイドライン」に示されている、コンテンツの質を評価するための4つの指標の頭文字をとった言葉です。
公式資料（英文PDF形式）：検索評価ガイドライン
まずは全体像を把握するために、以下の比較表をご覧ください。
【一目でわかる】E-E-A-Tの4要素まとめ
| 要素名 | 初心者向けの一言解説 |
| Experience（経験） | 「実体験」に基づいた生の声があるか |
| Expertise（専門性） | その分野に特化した「深い知識」があるか |
| Authoritativeness（権威性） | 第三者から「あの人はすごい」と言われているか |
| Trustworthiness（信頼性） | 「嘘がなく安全」で、ユーザーを騙していないか |
ここで重要なのは、「信頼性」が中心であり、他の3要素（経験・専門性・権威性）はその信頼を裏付けるための証拠であるという点です。Googleはこれら4つのフィルターを通し、ユーザーに不利益を与えないサイトを上位に表示させています。
Experience（経験）：実体験に基づいた「生の声」があるか
2022年12月に新しく加わったのが、この「Experience（経験）」です。
実際に製品を使用している、実際にその場所を訪問している、誰かが経験したことを伝えているなど、コンテンツにある程度の経験が織り込まれているかどうかも評価されます。
引用元：Google公式ブログ ＞ 品質評価ガイドラインの最新情報: E-A-T に Experience の E を追加
作成者がそのトピックについて「実際に体験したこと」が含まれているかを評価します。
例えば、キャンプ用品の紹介記事なら、カタログのスペックを転記しただけの記事よりも、「実際に雨の日に使ってみて、設営に20分かかった」という一次情報がある記事を高く評価します。
経験がAI時代における最大の差別化ポイントになります。
Expertise（専門性）：その分野に特化した知識があるか
専門性は、その記事が「特定の分野をどれだけ深く掘り下げているか」を指します。
また、Googleは「何でも書いている雑記サイト」よりも、「一つのテーマを深掘りしている特化サイト」を好みます。例えば、プログラミングの記事を書くなら、料理や旅行の記事も混在しているブログより、プログラミングの学習法やエラー対処法が100記事詰まったサイトの方が「この著者はこの分野に詳しい」と判断されやすくなります。
関連キーワードを網羅するなら、ラッコキーワードの「サジェストキーワード」を使うと便利です。GoogleやAmazonなどの検索キーワードを無料で一括取得できるため、これをもとに記事を増やすことで、サイト全体の専門性を効率よく高められます。
Authoritativeness（権威性）：第三者から「あの人はすごい」と言われているか
権威性は、「他者からの客観的な評価」です。
自分自身で「私はプロです」と名乗ることではなく、他のサイトからリンクを貼られたり（被リンク）、SNSや他のメディアで「〇〇といえばこのサイト」と言及されたりすることを指します。これを専門用語でサイテーション（引用・言及）と呼びます。
新規ドメインで権威性をゼロから積み上げるのに苦労しているという中級者の方は、「中古ドメイン販売屋さん」でSEO効果の高い運用履歴のあるドメインを購入検討するのも一つの戦略です。過去のサイテーションを引き継ぐことで、スタートダッシュを切れる可能性があります。
Trustworthiness（信頼性）：嘘がなく、安全で正確なサイトか
信頼性は、E-E-A-Tの中で最も重要な「土台」となる要素です。
情報が正確であることはもちろん、運営者が誰であるかが明確か、サイトがSSL化（HTTPS）されていてセキュリティが保たれているか、といった「安心感」が問われます。他の3つの要素がどれだけ高くても、この「信頼性」が欠けていると、Googleからの評価は得られません。
情報の正確性、サイトの安全性、運営情報の透明性がここに含まれます。
E-E-A-T導入の背景｜かつて検索結果は「嘘」だらけだった？
なぜGoogleはここまで厳しく「信頼性」を求めるようになったのでしょうか。そこには、過去に起きた深刻な社会問題が関係しています。
きっかけは「WELQ騒動」と情報の信憑性問題
大きな転換点は2016年末に発生した「WELQ（ウェルク）騒動」です。
当時、ある大手企業が運営するキュレーションメディア「WELQ」が、医療知識のないライターに安価で大量の記事を書かせ、検索上位を独占していました。
その中には「死にたいと思うのは肩こりが原因（霊の仕業）」といった、医学的根拠が皆無で、読者の健康を著しく害する嘘の情報が数多く含まれていました。これが大きな社会問題となり、Googleは「命や健康に関わる情報において、嘘の情報が上位に来ることは許されない」と猛省し、アルゴリズムを根本から見直したのです。
公式資料：Google公式ブログ ＞ 日本語検索の品質向上にむけて
健康アップデートからE-E-A-Tの時代へ
上記の騒動を受けて、2017年末に日本独自の「健康アップデート」が実施されました。これにより、医療・健康に関するキーワードで、個人ブログや信憑性の低いメディアが軒並み順位を落とし、病院や公的機関のサイトが上位を占めるようになりました。
この流れが世界中に広がり、「誰が書いたかわからない記事」は淘汰される時代になりました。現在、Googleのスタンスは「疑わしきは上位に表示せず」という非常に慎重なものになっています。だからこそ、今のSEOで勝つためには、「私は信頼できる情報源です」という客観的な証拠を示す必要があるのです。
公式資料：Google公式ブログ ＞ 医療や健康に関連する検索結果の改善について
現在のSEOにおける「E-E-A-T」と「YMYL」の役割
E-E-A-Tを正しく理解するためには、「YMYL」という言葉との関係性を知る必要があります。
検索アルゴリズムとE-E-A-Tの関係
Googleの検索アルゴリズムは、E-E-A-Tが高いサイトを「良質なコンテンツ」として認識するように設計されています。誤解されやすいのですが、E-E-A-T自体は「ページランク」のような直接的なランキングスコア（数値）ではありません。分かりやすく言うと、検索順位を決めるための巨大なフィルターのような役割を果たしています。
YMYL領域（医療・金融・法律等）では必須条件
YMYL（ワイエムワイエル）とは「Your Money or Your Life（あなたのお金、あなたの人生）」の略です。
具体的には、医療、健康、金融（投資・住宅ローン）、法律、安全、政治などが含まれます。
最近では「家電選び」や「転職」なども、ケースによっては人生の幸福度や経済的影響が大きいため、広義のYMYLとして扱われる傾向にあります。
これらのジャンルでは、情報の誤りがユーザーの人生に致命的なダメージを与えるため、E-E-A-Tの基準が極限まで高く設定されています。歴史的背景があるからこそ、現在では「専門家ではない個人の感想」だけでYMYL領域を攻略することは、ほぼ不可能に近いと言えます。
Google のシステムでは、人の健康や安全、経済的安定、社会の福利厚生に大きく影響する可能性のあるトピックについては、E-E-A-T が優れたコンテンツを特に重視します。
引用元：Google公式ドキュメント ＞ E-E-A-T と品質評価ガイドラインについて
【優先度順】E-E-A-Tを高める12の具体的SEO対策
それでは、今日からあなたのサイトで何をすべきか、具体的なアクションを「優先順位」順に解説します。各アクションの取り組み難易度も見ながら、対応してみてください。
- ★☆☆：低
- ★★☆：中
- ★★★：高
【コンテンツ編】記事の質を上げる5つの施策
1. 実体験（一次情報）の追記【優先度：高 / 難易度：★☆☆】
自分にしか撮れない写真や、実際に使って感じた失敗談などを盛り込みます。AIには絶対に真似できない要素です。
- 悪い例： この掃除機の吸引力は200Wで、重さは2kgです。とても便利です。
- 良い例： 実際に3ヶ月使ってみました。吸引力は抜群ですが、フローリングで使うと音が大きく、夜間の使用は近所迷惑になりそうです。3歳の息子は音に驚いて泣いてしまいました（部屋の中で掃除機を起動し、屋外から聞こえる音がわかるような動画を添付）。
2. 更新日と最新情報の明示【優先度：高 / 難易度：★☆☆】
情報の正確性を保つため、「いつ時点の情報か」を明記します。定期的に確認し、リライト日（確認日）を記載することで、信頼性が高まります。
- 悪い例： 2020年に公開したまま、当時の価格や仕様が載っている記事
- 良い例： 冒頭に「最終更新日：2026年1月26日（2026年最新の料金プランを確認済み）」と表示。終了したキャンペーン情報などを削除・修正
2年前の「おすすめスマホ」の記事を今読んでも、ユーザーは損をするだけです。「常にメンテナンスされているサイト＝信頼できる」と判断されます。
3. 公的機関・公式サイトの引用【優先度：中 / 難易度：★★☆】
「私が言っている」のではなく「公的な根拠がある（国やメーカーが言っている）」ことを示します。「個人の感想」と「公的な事実」を分けることで、記事の権威性を補強します。
- 悪い例： 最近は物価が上がっている気がします。
- 良い例： 総務省統計局の『消費者物価指数（2025年分）』によると、前年比で2.5%上昇しています（引用元リンクを掲載）。
4. 専門家による監修・ファクトチェック【優先度：中 / 難易度：★★★】
特にYMYLに関わる内容なら、有資格者に内容をチェックしてもらい、そのプロフィールを掲載します。専門家の情報が出るだけで、信憑性は一気に跳ね上がります。
- 悪い例： 匿名のライターが書いた「投資のコツ」の記事
- 良い例： 「監修：ファイナンシャルプランナー1級 〇〇氏」と顔写真付きで掲載
監修者の保有資格が分かるような画像や、公式サイトへのリンクがあるとさらに効果的です。
5. 独自データ（調査データ）の活用【優先度：低 / 難易度：★★★】
SNSでアンケートを取るなど、独自の統計データを公開します。これは世界であなたのサイトにしかない「唯一無二の資産」になります。
【独自データの例】
- 実機・店舗の「検証・比較スコア」
内容: スペック表の転載ではなく、実際に製品を使い「起動まで何秒かかったか」「重さは実測で何gか」を計測した数値
得られるデータ: 公式サイトにはない、ユーザーの利用環境に近いリアルな性能値 - 自身の「成功・失敗の推移グラフ」
内容: 「ブログ100記事を書いた時のPV推移」や「家計簿アプリを3ヶ月使った節約額」など、自身の体験に伴う生データ
得られるデータ: 実行した本人にしか出せない、時系列での変化や具体的な成果 - 公開情報の「独自集計・ランキング」
内容: 「東京都内のドッグカフェ100店舗のメニュー価格を調べて平均値を出す」など、既存の断片的な情報をまとめたもの
得られるデータ: 誰もやっていなかった「特定ジャンルの市場平均」や「コスパの数値化」 - 専門家や現場への「ヒアリング内容」
内容: 詳しい人（美容師やエンジニアなど）にチャットや対面で聞き取りをした際のQ&A
得られるデータ: 検索しても出てこない、現場のプロだけが知っている「業界の裏側」や「本音」 - 特定期間の「Before / After 写真と変化の記録」
内容: 「このサプリを飲んでからの肌の状態」や「この掃除道具を使った前後の汚れ落ち」の定点観測
得られるデータ: 写真という嘘がつきにくい証拠に基づいた、変化のプロセスと結果
データを記事に入れる際は「調査日：2026年1月 調査方法：自社計測」など一言添えると、より信頼性が高まります。
【構造・外部編】サイトの「器」を整える7つの施策
6. 執筆者プロフィールの充実【優先度：高 / 難易度：★☆☆】
「誰が書いたか」を明確にします。記事の下やサイドバーに「この記事を書いた人」を設置してみましょう。あなたの背景（バックグラウンド）を出すことが信頼へ繋がります。
- 個人の場合： 詳しい経歴、保有資格、そのテーマに関わってきた年数
- 法人の場合： 会社概要、事業内容、代表者の想い
7. 通信の暗号化（HTTPからHTTPSへ）【優先度：高 / 難易度：★★☆】
サイトの安全性を高めます。保護（SSL化）されていないサイトは、Googleから「危険なサイト」として検索順位を下げられる原因になります。
- 具体的アクション：URLが「http://」のままなら、すぐに「https://」にする。
これからサイトを立ち上げる方やサーバーの見直しを考えている方は、「ラッコサーバー」を検討してみてください。WordPressブログを立ち上げると自動でSSL化（HTTPS対応）が完了します。サイトが成長した際の売却（ラッコM&A）もスムーズ！
8. 運営者情報の明示【優先度：中 / 難易度：★☆☆】
責任の所在を明らかにします。トラブルがあった際に連絡が取れないサイトを、Googleは評価しません。
- 具体的アクション：「運営者情報（プロフィールページ）」を独立して作成し、プライバシーポリシーと問い合わせフォームを設置する。
9. 免責事項・利用規約の整備【優先度：中 / 難易度：★☆☆】
ユーザーが不利益を被らないよう、情報の利用に関する注意書き（免責事項）をしっかりと記載します。適切な注意書きがあることは、誠実なサイト運営に繋がります。
- 具体的アクション： 「情報の正確性には万全を期していますが、最終的な判断は自己責任でお願いします」といった一文を明記する。
ユーザー保護の姿勢を見せることが大切です。
10. Googleビジネスプロフィールへの登録【優先度：中 / 難易度：★★☆】
「実在する組織・人間である」と示します。ネット上だけでなく、現実世界との紐付けが評価を上げます。
- 具体的アクション： 実店舗や事務所がある場合、Googleビジネスプロフィールに登録する。
11. 関連性の高いサイトからの被リンク獲得【優先度：低 / 難易度：★★★】
関連性の高いサイト（同じジャンル等）からリンクを貼ってもらう努力をしましょう。外部から紹介（リンク）されることで、信頼度が高まります。相互リンク募集ではなく、以下のような「リンクしたくなる理由」を作ります。
- 具体的アクション： 「役立つ無料ツール」や「便利なチェックリスト」を作成・公開し、自然に紹介される仕組みを作る。
12. 指名検索（サイト名検索）を増やす【優先度：低 / 難易度：★★★】
SNS（XやInstagram）で「〇〇というサイトの情報は役立つ」と話題になるように運用します。サイト名で検索される回数が増えると、権威性が高まります。
- 具体的アクション： 記事の最後に「この記事が役立ったら『サイト名』で検索して他の記事も読んでみてください」といった一言を添える。
「覚えやすいサイト名」を付けるなど、話題になりやすいよう工夫しましょう！
【即実践】E-E-A-T改善セルフチェックリスト
この記事を読み終わったら、以下のチェックリストを使って自分の記事を見直してみてください。
一気に全てを直すのは大変なので、まずはアクセスの多い1記事だけを選んで、できることから改善していきましょう！
- 【経験】 あなた自身の「失敗談」や「独自の気づき」が入っていますか？
- 【経験】 自分で撮影したオリジナルの写真や動画、作成した図解などはありますか？
- 【専門性】 そのテーマについて語る「資格」や「実績（年数など）」が書いてありますか？
- 【専門性】 関連記事への内部リンクは貼っていますか？
- 【権威性】 官公庁やメーカー公式サイトなど、信頼できる「証拠」へリンクしていますか？
- 【権威性】 サイト名やロゴを、ユーザーが覚えやすいものに整えていますか？
- 【信頼性】 サイト全体のHTTPS対応（URLがhttps://〜）は完了していますか？
- 【信頼性】 運営者名、問い合わせ先、プライバシーポリシーがすぐに見つかりますか？
- 【信頼性】 最終更新日が1年以上前になっていませんか？
よくある質問（Q&A）
Q：専門資格がないと評価されない？
A：いいえ、そんなことはありません。
資格が必要なのは、主に医療や法律などの高度なYMYL領域です。趣味や日常など内容によっては、Googleが重視する「日常的な専門性（Everyday Expertise）」が評価されます。ユーザーと同じ目線で悩んだ経験は、時に医師免許よりも読者に寄り添える強力な武器になります。
検索結果の評価を改善するために、E-A-T に E（経験）を追加しました。（中略）状況によっては、そのトピックに関連して実体験をもつ人が作成したコンテンツが最も高く評価される場合もあります。たとえば、確定申告書の正しい記入方法を知りたいときには、会計の専門家が作成したコンテンツを参照したいでしょう。一方で、確定申告ソフトの評価を知りたいのであれば、その種のサービスを体験した人たちが集まるフォーラムの議論など、別の情報を探すのではないでしょうか。
引用元：Google公式ブログ ＞ 品質評価ガイドラインの最新情報: E-A-T に Experience の E を追加
Q：AIで書いた記事は全部ダメ？
A：AIが書いた「そのままの状態」では評価されにくいです。
AIは情報の整理は得意ですが、「実際に体験する」ことはできません。AIに下書きをさせ、そこにあなた自身の「体験談・写真・独自の見解」を3割以上加筆することを目指してください。
Q：低評価を受ける「NG行動」は？
A：以下の3つは、信頼性を致命的に下げます。
- コピペ： 他サイトの情報を少し書き換えただけの記事
- 捏造： 持ってもいない資格や経歴をプロフィールに書く
- 放置： 法律や料金、仕様が変わっているのに、古い情報を載せ続ける（そのままにしておく）
記事の鮮度を保つには、ラッコキーワードの「検索順位チェック」で順位変動を定期的に追うのがおすすめです。順位が落ち始めたら、情報が古くなっているサインかもしれません。
まとめ：E-E-A-T向上は「読者に誠実であること」
歴史を振り返れば、Googleが求めているものは一貫しています。それは「ユーザーに不利益を与えない、信頼できる情報を届けること」です。
E-E-A-Tは単なるテクニックではありません。あなたが読者のことを想い、
「この記事を読んで、失敗してほしくない」「本当にいいものだけを伝えたい」
という誠実な気持ちでコンテンツを作れば、それは自然とE-E-A-Tの向上に繋がります。
まずは、あなたのブログで最も読まれている記事を1つ選び、実体験に基づいた写真や感想を追記する「リライト」をしてみませんか？
その小さな一歩が、Googleからの信頼を勝ち取る最短ルートになります。
リライトの際、構成案の作成に迷ったらラッコキーワードの「AI記事見出し生成」を活用してみてください。最新の検索意図を反映した構成案を瞬時に作成してくれるため、E-E-A-Tを意識した質の高いリライトがスムーズに行えます。
余裕がある方は是非、以下の記事も参考にして、ユーザーが読みやすいブログ記事を目指しましょう！
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