キーワードグルーピングのやり方とは？分類のコツとツールを解説

ラッコ

キーワードを数千件集めたものの、どう分類すればいいのか分からず手が止まっています。似たような記事ばかり増えてしまうのも悩みです。

集めたキーワードは、「検索意図」と「検索結果の重なり」を基準にグルーピングすれば、1記事で狙うキーワードの組み合わせを迷わず決められます。

ポイントは、分類の前に材料となるキーワードを漏れなく集めておくことです。

この記事では、キーワードの整理に悩むSEO担当者の方向けに、キーワードを集めてからグルーピングし、記事に割り当てるまでの手順を紹介します。

手作業を効率化するスプレッドシートの使い方やツールも取り上げます。

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読み終えるころには、手元のキーワードリストを「どの記事で、どのキーワードを狙うか」の一覧表に変えられるようになります。似た記事の量産（カニバリゼーション）も防ぎやすくなります。

キーワードグルーピングとは？目的とSEOでのメリット

キーワードグルーピングとは、集めたキーワードを検索意図の近いものどうしでまとめ、1つの記事（ページ）で狙うキーワード群を決める作業です。

「キーワードクラスタリング」とも呼ばれます。

キーワードグルーピングの基本概念と目的

グルーピングの目的は、「1つの検索意図に対して1つの記事を用意する」状態を作ることです。

たとえば「キーワード選定」「キーワード選び方」「キーワード決め方」は、言葉は違っても「キーワードの選び方を知りたい」という同じ意図で検索されています。

この3語を別々の記事にすると内容がほぼ重複するため、1記事にまとめて狙う方が効率的です。

一方で「キーワード選定ツール」は、ツールを比較したいという別の意図を持つため、別グループにする判断もあり得ます。

グループ	含めるキーワードの例	検索意図
キーワード選定のやり方	キーワード選定／キーワード選び方／キーワード決め方	手順を知りたい
キーワード選定ツール	キーワード選定ツール／キーワードツール無料	ツールを比較したい
検索ボリューム	検索ボリュームとは／検索ボリューム調べ方	指標の意味と調べ方を知りたい

なお、グルーピングはリスティング広告の広告グループ設計にも使われる考え方です。

広告側の考え方はリスティング広告のキーワード選定ガイドで解説しています。

SEOのメリット：カニバリゼーションの防止とトピックの網羅

グルーピングを行う最大のメリットは、キーワードカニバリゼーション（自サイト内の複数記事が同じキーワードで競合し、評価が分散する状態）を防げる点です。

同じ意図のキーワードで記事を量産すると、どの記事を上位に表示すべきかが検索エンジンにとって曖昧になり、どの記事も順位が伸びにくくなります。

2つめのメリットは、1記事で複数のキーワードから流入を得られることです。

Googleも、検索に使われる語句の違いについて次のように説明しています。

そのトピックについてよく知っているユーザーは、よく知らないユーザーとは異なるキーワードを検索クエリで使用するかもしれません。

言葉にバリエーションを持たせていれば（反復にならないように自然な書き方をしていれば）、単純に使用するキーワードが増えるので、Google 検索に表示されるチャンスは多くなります。

（参考：Google 検索セントラル「検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド」）

同じ意図の語句を1つのグループにまとめておけば、こうした表現の違いを1記事の中に自然に盛り込めます。

3つめは、サイト全体でトピックを漏れなく網羅しやすくなる点です。

グループの一覧がそのまま記事の企画リストになるため、「どのテーマが未着手か」がひと目で分かります。

1記事に複数キーワードを入れてよいかの判断基準は、1ページに複数のSEOキーワードを狙う判断基準の記事も参考にしてください。

グルーピングの3つの手法

キーワードをまとめる基準には、大きく分けて3つの手法があります。

手法	分け方	長所	短所
単語の一致	共通する単語（例：「ツール」「無料」）で機械的に分ける	速く、関数で自動化できる	意図の違いを見落としやすい
検索意図・意味の近さ	「何を知りたいか」で人が判断して分ける	表記の違う同義語もまとめられる	担当者の判断にばらつきが出る
SERP（検索結果ページ）の重なり	検索結果の上位ページがどれだけ共通するかで分ける	Googleの評価に近い分け方になる	検索結果の確認やツールが必要

実務では、単語の一致で大まかに分け、検索意図で整理し、迷うものだけSERPで判定する組み合わせが現実的です。

SERPの意味と、重なりを使った具体的な判定方法は、後述の「STEP3：SERPの重なりで『同じ記事で狙うか』を判定する」で詳しく解説します。

次の章から、この流れに沿って具体的な手順を紹介します。

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グルーピングは「似た言葉をまとめる作業」ではなく、「同じ答えで満足する検索をまとめる作業」です。この視点を持っておくと、分類で迷う場面が減ります。

分類の前に：ラッコキーワードでキーワードを大量に集める

グルーピングの精度は、材料となるキーワードリストの網羅性で決まります。

候補に漏れがあると、本来まとめるべき語が抜けたり、後から追加した語の置き場所に迷ったりするためです。

キーワードの候補は、ラッコキーワードの関連キーワードとサジェストを組み合わせて集めるのが効率的です。

キーワード選定全体の流れはSEOキーワード選定のやり方で解説しています。

サジェストで検索意図の掛け合わせを補う

関連キーワードに加えて、サジェスト（検索窓に語句を入力したときに表示される候補）も集めておくと、検索意図の掛け合わせを補えます。

サジェストには、元のキーワードを入力した人が次に組み合わせる語句が表示されるため、「やり方」「ツール」「エクセル」のように、意図を分ける手がかりになる語が見つかりやすいからです。

ラッコキーワードのサジェスト取得では、Googleだけでなく、YouTube・Amazon・楽天・Bingなど複数の検索エンジンのサジェストを一度に調べられます。

「キーワード増量」を使うと、通常より多くのサジェストを取得できます。

競合サイトが上位表示しているキーワードも材料に加えたい場合は、獲得キーワード調査で競合サイトのSEOキーワードをまとめて取得できます。

自社で拾えていなかった切り口が見つかると、グループの抜け漏れを防げます。

また、元のキーワードと検索意図の近い語だけを集めたいときは、同時ランクインキーワードの「関連性フィルタ」で絞り込む方法もあります。

（参考：ラッコキーワード「大量の関連キーワードを効率的に取得する方法」）

ノイズを除き、検索ボリュームを付ける

集めたキーワードには、グルーピングの対象外にすべき語（ノイズ）が混ざります。

分類を始める前に取り除いておくと、後の作業量を大きく減らせます。

自社と無関係な固有名詞（他社サービス名・人名など）
意味の異なる同音語（例：「グルーピング」には、射撃や生け花など別分野の用語として使われる語も混ざる）
表記ゆれだけの重複（全角・半角、スペースの有無）
自社が扱えない地域・商材を含む語

ノイズを除いたら、各キーワードに月間検索数を付けておきます。

検索数は、後のステップで「グループの代表キーワード（親キーワード）」を決めるときの判断材料になるからです。

手元のリストの検索数は、ラッコキーワードの検索ボリューム調査でまとめて調べられます。

検索数の見方は検索ボリュームとは？の記事も参考にしてください。

検索数が0や不明のキーワードも、すぐには削除しないのがおすすめです。検索数が少なくても、グループ内の子キーワードとして記事で触れる価値があるケースは多くあります。

キーワードグルーピングのやり方【4ステップ】

キーワードがそろったら、いよいよグルーピングです。

次の4ステップで進めると、担当者が変わっても同じ基準で分類できます。

STEP1：分類の軸を決める

最初に、リスト全体を大きく分けるための「軸」を決めます。

軸の候補は、キーワードの中に繰り返し登場する語です。

スプレッドシートでキーワードを並べ替え、元のキーワードに続く2語目を眺めると、「やり方」「ツール」「とは」「エクセル」のように、何度も出てくる語が見えてきます。

出現回数の多い語から順に、5〜10個程度の大分類を作りましょう。

たとえば「キーワードグルーピング」周辺なら、「やり方」「ツール」「エクセル・スプレッドシート」「AI」「広告」といった軸が考えられます。

この段階では細かく分けすぎず、どの軸にも入らない語は「その他」に置いておきます。

STEP2：検索意図で分ける

大分類ができたら、各分類の中を検索意図でさらに分けます。

検索意図は、一般的に次の4つの型で整理されます。

型	検索する人の目的	キーワードの例
Know（知りたい）	意味や仕組みを知りたい	キーワードグルーピングとは
Do（やりたい）	手順を知って実行したい	キーワードグルーピングやり方
Buy（買いたい）	ツールやサービスを比較・購入したい	キーワードグルーピングツール比較
Go（行きたい）	特定のサイトやページに行きたい	（特定のツール名）ログイン

同じ「グルーピング」を含む語でも、「とは」は定義を、「やり方」は手順を求めています。

型が違うキーワードは、原則として別のグループにするのが基本です。

ただし、「とは」と「やり方」のように、1記事の中で定義から手順まで扱うのが自然な組み合わせもあります。

判断に迷ったら、次のSTEP3で検索結果を確認して決めましょう。

Knowクエリの扱い方はKnowクエリとは？で詳しく解説しています。

STEP3：SERPの重なりで「同じ記事で狙うか」を判定する

SERP（サープ）とは「Search Engine Result Page」の略で、キーワードで検索したときに表示される検索結果ページのことです。

Googleの検索結果には、タイトルと説明文が並ぶ通常の結果だけでなく、次のようなさまざまな要素が表示されます。

テキスト検索結果：ページのタイトルリンクとスニペット（説明文）で構成される通常の結果
リッチリザルト：構造化データをもとに、画像や評価などの視覚的な要素が加わった結果
画像検索結果・動画検索結果：ページ内の画像や動画をもとにした結果
探索機能：関連する質問など、検索をさらに広げる手助けをする機能

（参考：Google 検索セントラル「Google 検索の視覚要素ギャラリー」）

SERPの上位には、Googleがそのキーワードの検索意図に合うと判断したページが並びます。

つまり、SERPを見れば、Googleがそのキーワードをどんな意図の検索と捉えているかが分かるため、グルーピングの判定材料として使えます。

自分の記事の掲載順位を確認する方法は、検索順位の調べ方の記事で紹介しています。

同じグループにするか迷うキーワードは、このSERPの重なりで判定します。

2つのキーワードで検索し、上位10件に同じページが多く並んでいれば、Googleが同じ意図と見なしていると判断できるためです。

判定の目安は、次のとおりです。

SERPの重なりによる判定の目安

上位10件のうち、共通するページが多ければ同じグループ（1記事で狙う）、ほとんど共通しなければ別グループ（別記事にする）と判断します。共通数の基準値はジャンルによって変わるため、自サイトで一度決めたら全キーワードに同じ基準を使いましょう。

確認するときは、URLだけでなく上位ページの見出しも比べると判断の精度が上がります。

上位ページが同じ見出し構成で書かれていれば、検索する人が求める内容も近いと考えられます。

上位ページの見出しは、ラッコキーワードの見出し抽出でまとめて確認できます。

上位ページの見出しを抽出する

STEP4：親キーワードと子キーワードを決め、記事に割り当てる

グループが固まったら、各グループの中で「親キーワード」と「子キーワード」を決めます。

親キーワード：グループを代表する語。原則として検索数が最も多く、グループの意図を最もよく表す語を選ぶ
子キーワード：親と同じ意図を持つ周辺の語。記事内の見出しや本文で触れる

親キーワードは記事のタイトルやH1に、子キーワードは見出しや本文に自然に入れるのが基本の割り当て方です。

最後に、グループと記事の対応を次のような表にまとめておくと、執筆や改善の場面で迷わなくなります。

グループ名	親キーワード	子キーワード	割り当てる記事	状態
グルーピングの手順	キーワードグルーピング	キーワード分類方法／キーワード整理	キーワードグルーピングのやり方（https://example.com/keyword-grouping/）	公開済み
グルーピングツール	キーワードグルーピングツール	キーワードクラスタリングツール	（仮）キーワードグルーピングツール比較（URL未定）	未着手

「割り当てる記事」には記事タイトルとURLを記入しておくと、どのグループがどの記事に対応しているかをすぐにたどれます。

未作成の記事は仮タイトルを入れておき、公開後にURLを追記すれば、同じ表で管理を続けられます。

検索数の少ない子キーワードの拾い方は、ロングテールキーワードの見つけ方も参考になります。

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ここまでできれば、キーワードリストが「書くべき記事の一覧」に変わります。対応表は新しいキーワードを見つけたときの置き場所を決める基準にもなります。

グルーピングを効率化するコツとツール

キーワードが数百件までなら手作業でも対応できますが、数千件になると分類だけで何日もかかります。

作業の段階に応じて、関数・生成AI・専用ツールを使い分けると効率的です。

スプレッドシートの関数で一次分類する

STEP1の大分類は、Googleスプレッドシートの関数で自動化できます。

使いやすいのが、テキストが正規表現に一致するかを判定するREGEXMATCH関数です。

（参考：Google ドキュメントエディタヘルプ「REGEXMATCH」）

たとえばA列にキーワードがある場合、B列に次の式を入れると、含まれる語に応じて分類名を自動で付けられます。

式で分類したあとは、「その他」に残った語だけを人が確認すれば済むため、確認する件数を大きく減らせます。

ただし関数は単語の一致でしか分けられないため、検索意図の判断（前述のSTEP2・3）は人が行う前提で使いましょう。

生成AIで下書きし、人が最終判定する

ChatGPTなどの生成AIに、キーワードリストを渡して「検索意図ごとに分類して」と依頼する方法もあります。

表記の違う同義語（「選び方」と「決め方」など）をまとめるのは得意なため、STEP2の下書きづくりに向いています。

一方で、生成AIは実際の検索結果を見て判断しているわけではありません。

そのため、Googleが別の意図と見なしている語を同じグループにまとめてしまうことがあります。

生成AIの分類はあくまで下書きとして扱い、迷う組み合わせはSTEP3のSERP確認で最終判定しましょう。

生成AIに一度に大量のキーワードを渡すと、途中のキーワードが抜け落ちることがあります。分類後は元のリストと件数が一致しているかを必ず確認しましょう。

大量に扱うならSERPベースの有料ツール

数千件以上を定期的に分類するなら、検索結果の重なりで自動的にグループ化できる有料ツールの導入も選択肢です。

ツール	主なグルーピング機能
Semrush	Keyword Strategy Builderで、シードキーワードへの関連性・検索数・難易度・SERPの特徴などをもとにキーワードをまとめ、ピラーページとサブページの構成案を作れる
Ahrefs	Keywords Explorerで、共通する親トピックごとにまとめる「Clusters by Parent Topic」と、共通する語でまとめる「Clusters by Terms」を使える