「動画の企画から撮影、編集まで何時間もかけたのに、再生回数が数十回で止まってしまう。」
「アナリティクスを開くとクリック率（CTR）は低く、検索からの流入もほとんどない。」
もし思い当たるなら、伸びない原因は動画の中身ではなくタイトルかもしれません。
YouTubeのタイトルは、検索結果や関連動画として表示されるおすすめなど、視聴者が動画と出会うほぼすべての場所で最初に目に入る要素です。
ここの作り方を変えるだけで、同じ動画でもクリック率と検索流入は大きく変わります。
この記事を読めば、タイトル決めのたびに迷う時間がなくなり、クリックされやすく検索でも見つけてもらえるタイトルを、自分の動画にそのまま当てはめて作れます。
伸び悩んでいる過去動画のタイトル改善にも応用可能です。
目次
動画タイトルが重要な2つの理由
タイトルが再生回数を左右するのは、次の2つの役割を同時に担っているからです。
検索で見つけてもらうための「入口」になる
クリックするかどうかを決める「判断材料」になる
動画の質が高くても、この入口でつまずくと視聴者の目に触れる回数そのものが減ってしまいます。
YouTube検索での露出が増える
YouTubeは、タイトルや説明文、タグといったテキスト情報を手がかりに、その動画がどんな検索に関係するかを判断しています。
つまり、タイトルに検索されるキーワードが入っていないと、視聴者がそのキーワードで検索しても、あなたの動画は検索結果に出てきません。その結果、動画を探している人にすら見つけてもらえなくなります。
たとえば「動画編集 初心者」で探している人がいても、タイトルが「初めての編集やってみた！」だけだと、検索結果に出てくる可能性は下がります。
同じ内容でも「【動画編集 初心者向け】最初に覚える3つの操作」とすれば、検索キーワードと一致し、見つけてもらいやすくなります。
YouTubeの検索やおすすめの仕組みについては、YouTube上位表示の解説記事もあわせて参考になります。
動画のクリック率を大きく左右する
検索やおすすめに表示されても、クリックされなければ再生数にはつながりません。
ここで効いてくるのがタイトルの言葉選びです。サムネイルが同じでも、タイトルが変わるだけでクリック率は変わります。
クリック率は「インプレッションのクリック率（CTR）」という指標で確認できます。
この数値は、YouTube Studioを開き、左メニューの「アナリティクス」から「コンテンツ」タブを選ぶと、チャンネル全体や動画ごとの数値として表示されます。
YouTube公式ヘルプによると、すべてのチャンネルと動画の半数で、このインプレッションのクリック率は2〜10%の範囲に収まっています（出典：YouTubeヘルプ「インプレッションとクリック率に関するよくある質問」）。
自分の数値がこの範囲を下回っているなら、タイトルとサムネイルの改善で伸ばせる余地が大きいということです。
インプレッションやCTRの見方はYouTubeインプレッションの解説記事で確認できます。
検索流入を増やすYouTubeタイトルの基本ルール
クリックされるタイトルの土台になるのが、次の3つの基本ルールです。
全角28文字以内に収める（文字数）
狙うキーワードを先頭に置く（キーワードの位置）
動画の内容とターゲット層を明確にする（内容の伝え方）
テクニックを足す前に、まずここを押さえるだけで検索からの見つけやすさが変わります。
28文字以内で作成する
タイトルは全角28文字以内を目安に収めるのが理想的です。
YouTubeの入力欄には最大100文字まで打てますが、表示しきれない文字は、途中で「…」と省略されてしまいます。
そのため、スマホの画面でもすべての文字が表示される28文字以内を目指しましょう。
スマホのサイズによりますが、一般的にスマホの画面で表示される文字数は、28〜35文字程度とされています。
伝えたい要点と検索キーワードは、できるだけ前半に詰めておくのが安全です。
長くなりそうなときは、なくても意味が通る装飾的な言葉から削っていきます。
実際の見え方はラッコキーワードのYouTubeタイトル文字数シミュレータで確認でき、PCとスマホそれぞれでどこまで表示されるかを公開前にチェックできます。
狙うキーワードは必ず先頭に配置する
検索で狙いたいキーワードは、タイトルの先頭（前半）に置きます。
前半はスマホでも確実に表示される位置であり、視聴者が一覧をスクロールしながら一瞬で読み取る部分でもあるからです。
たとえば「動画編集が劇的に楽になるおすすめアプリ紹介」というタイトルだと、肝心の「動画編集 アプリ」が中ほどに埋もれています。
これを「【動画編集アプリ】初心者が爆速で楽になるおすすめ5選」と並べ替えると、検索キーワードが先頭に来て、何の動画かも一目で伝わります。
チャンネル名やシリーズ番号は後ろに回し、検索される言葉を優先しましょう。
狙うキーワードの見つけ方
キーワードを先頭に置くといっても、まず「視聴者が実際に検索している言葉」を知らなければ始まりません。
思いつきの言葉ではなく、需要のあるキーワードを次の2つの方法で探します。
YouTubeの検索窓のサジェストを使う
サジェストをまとめて取得できるツールを使う
1つ目はYouTubeの検索窓を使う方法です。
ジャンルの言葉（例：「動画編集」）を入力すると、その下に「動画編集 初心者」「動画編集 スマホ」などの候補が並びます。
これはサジェストと呼ばれ、多くの人が実際に検索している語句の手がかりになります。
2つ目は、サジェストをまとめて取得できるツールを使う方法です。
ラッコキーワードはGoogleだけでなくYouTubeのサジェストにも対応しており、キーワードを入力すれば、一括でサジェストキーワードを取得できます。
キーワードの考え方をもっと知りたい場合は関連キーワードとは何かを解説した記事も役立ちます。
動画の内容とターゲット層を明確にする
タイトルを読んだだけで「誰向けで、何が分かる動画か」が伝わるようにします。
対象がぼやけたタイトルは、せっかく表示されても「自分には関係なさそう」と素通りされてしまうからです。
たとえば、同じガジェット動画でも、対象を一言加えるだけで伝わり方が変わります。
|
対象がぼやけたタイトル |
対象が明確なタイトル |
|---|---|
|
ガジェット紹介 |
【1万円以下】在宅ワークが捗る格安ガジェット5選 |
視聴者が「自分ごと」として受け取れる言葉を一つ加えるのがコツです。ジャンル別の例は次のとおりです。
|
ジャンル |
加えると刺さる言葉の例 |
|---|---|
|
ビジネス系 |
「営業職が今日から使える」 |
|
ガジェット系 |
「予算別」「初心者向け」 |
クリック率を高めるタイトル作成の実践テクニック
基本ルールで土台を作ったら、思わずクリックしたくなる仕掛けを足していきます。やりすぎは禁物ですが、次の4つは多くのジャンルで効果が出やすい定番です。
具体的な「数字」を入れる
「【】」などの記号で強調する
サムネイルとタイトルを「連動」させる
疑問形やネガティブ訴求で好奇心を刺激する
具体的な「数字」を入れる
数字を入れると、動画の中身が具体的に伝わり、見るメリットがイメージしやすくなります。
「効率が上がる方法」より「作業時間を半分にした3つの設定」のほうが、得られるものと所要時間がはっきりします。
「5選」「3ステップ」「たった10分」「半年で登録者1,000人」のように、件数・手順数・時間・成果を数字で示すと説得力が増します。
漢数字より数字のほうが一覧でも目に留まりやすいので、「三つ」より「3つ」と書くのがおすすめです。
「【】」などの記号で強調し、視認性を上げる
【】（隅付きカッコ）でキーワードを囲むと、文字が密集した一覧の中で視線が止まりやすくなります。
日本語のタイトルが横並びになるYouTubeでは、記号によるメリハリが目印として働くからです。
「【保存版】」「【初心者向け】」「【2万円台】」のように、対象や価値を示す言葉を囲むのが効果的です。
ただし【】を2つも3つも付けると、かえって読みにくく雑然とした印象になります。1つの強調にとどめ、最も伝えたい一言だけを囲みましょう。
サムネイルとタイトルを「連動」させる
タイトルとサムネイルは、同じことを繰り返すのではなく役割を分担させます。
サムネイルは画像と短い言葉で感情に訴えて一瞬で惹きつける係、タイトルは検索キーワードや具体的な情報を伝える係、と考えると整理しやすくなります。
たとえばサムネイルに大きく「-50%」と入れたなら、タイトルでは「【動画編集】書き出し時間を半分にする設定」と具体的な中身を説明する、という分担です。
タイトルとサムネイルに同じ文字を載せると情報量が減ってしまうので、二人三脚で補い合う関係を意識します。
疑問形やネガティブ訴求で視聴者の好奇心を刺激する
「答えを知りたい」という気持ちを引き出すのが、疑問形とネガティブ訴求です。
人は問いかけられると続きが気になり、失敗やリスクを示されると「自分は大丈夫か」と確かめたくなります。
「なぜあなたの動画は伸びないのか？」のような疑問形や、「やりがちなNG設定」「知らないと損する」といった切り口は、ポジティブな言い回しより目に留まりやすい傾向があります。
ただし煽りすぎると次に説明する釣りタイトルに近づくため、動画の中身できちんと答えを返せる範囲に収めることが前提です。
視聴者の目を引く「パワーワード」
型に一語加えるだけで印象が強くなる言葉を「パワーワード」と呼びます。
狙う効果ごとに4つのグループに分けて整理しました。使いすぎると軽い印象になるので、1つのタイトルに1〜2語までを目安にします。
① 好奇心を刺激するワード
続きを知りたくさせる言葉です。
「実は」「意外と知らない」「禁断の」「裏ワザ」「〇〇の真実」など
中身を全部見せず、少しだけ隠すことで「気になる」を生みます。
② 限定性・緊急性で背中を押すワード
「今見ておかないと」と思わせる言葉です。
「保存版」「期間限定」「今だけ」「〇〇する前に」「最新版」など
後回しにされやすい動画を、今クリックしてもらう後押しになります。
③ 権威性・信頼性を担保するワード
情報の確かさを伝える言葉です。
「プロが教える」「現役〇〇が解説」「公式」「徹底検証」など
誰がどんな根拠で話しているのかが伝わると、安心してクリックしてもらえます。ただし事実に反する肩書きは使わないようにします。
④ 手軽さ・コスパをアピールするワード
始めるハードルを下げる言葉です。
「初心者でも」「たった〇分」「無料」「コスパ最強」「最短」など
「自分にもできそう」と感じてもらえると、行動につながりやすくなります。
そのままコピペで使える！YouTubeタイトルの「型」
よく伸びるタイトルにはいくつかの決まったパターンがあるので、型に当てはめてキーワードを差し込むのが近道です。
ここではビジネス・ガジェット系で使いやすい3つを紹介します。
テンプレート①：課題解決・ハウツー型（〇〇する方法）
視聴者の悩みをそのまま解決できると示す、検索との相性が良い型です。
先頭に検索キーワードを、後半に対象とメリットを置く構成にします。
型（コピペして〇〇に当てはめる）
〇〇する方法／〇〇のやり方／〇〇を解決する手順
記入例
【Notion】タスク管理を自動化する方法｜営業マンの時短術
テンプレート②：結果先出し・検証型（〇〇した結果）
やってみた結果を先に見せて、その過程を気にさせる型です。
数字や比較対象を添えると、結果への期待がさらに高まります。
型（コピペして〇〇に当てはめる）
〇〇した結果／〇〇を1ヶ月続けてみた
記入例
格安マイク5本を録音比較した結果、本命はこれだった
テンプレート③：比較・レビュー型（〇〇 vs 〇〇）
購入や選択で迷っている人に刺さる型です。
選択肢を並べて判断材料を提示します。レビュー系・ガジェット系の動画と特に相性が良いパターンです。
型（コピペして〇〇に当てはめる）
〇〇 vs 〇〇／〇〇と〇〇どっちが買い？
記入例
【iPhone vs Android】営業で使うならどっち？1年使って比較
【ジャンル別】すぐに真似できるYouTubeタイトルの具体例
ここまでのルール・テクニック・型・パワーワードを組み合わせた具体例を、ジャンル別に紹介します。
自分のチャンネルに近いものを参考にして、キーワードを入れ替えてみてください。
ビジネスハック・解説系動画のタイトル例
検索キーワードを先頭に置き、対象とメリットを添えるのが基本です。
【時短術】Gmailを5分で整理する3つの設定｜営業職向け
ExcelショートカットTOP10｜知らないと毎日30分損する
【保存版】商談メモを爆速で残すNotion活用術
ガジェット紹介・商品レビュー系動画のタイトル例
価格帯や比較、使用期間を入れると、購入を検討している視聴者に刺さります。
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【iPad vs ノートPC】出張に持っていくならどっち？
エンタメ・料理系など他ジャンルのタイトル例
感情や結果を前に出し、好奇心を刺激する言葉と相性が良いジャンルです。
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チャンネルの評価を下げる「やってはいけない」タイトルのNG例
クリックを増やそうとして逆効果になるタイトルもあります。
短期的に再生されても、視聴者の信頼やチャンネルの評価を損なうパターンを2つ押さえておきましょう。
ユーザーの興味を過剰に煽る釣りタイトル
動画の中身とかけ離れた誇張で気を引く「釣りタイトル（クリックベイト）」は避けましょう。
クリックされても「思っていた内容と違う」と視聴者はすぐに離脱します。
YouTubeは途中で離脱されやすい動画を「期待に応えていない動画」と判断するため、おすすめに載せません。
また、「衝撃の結末！」「9割が知らない真実」と書いておきながら中身が伴わなければ、視聴者からの信頼も損ないます。
視聴者維持率がなぜ重要かはYouTube平均視聴時間の目安を解説した記事でも触れています。
好奇心を引く言葉は、動画の中できちんと回収できる範囲にとどめましょう。
動画に関係ないワードを詰め込んだタイトル
流行りの言葉や人気チャンネル名を、内容と無関係に詰め込むのもNGです。
検索で表示されても、目的の違う視聴者がクリックしてすぐ離脱するため、結果的に視聴者維持率を下げてしまいます。
キーワードを並べただけの「動画編集 おすすめ 無料 初心者 簡単 神アプリ 最強」のようなタイトルは、読みにくいうえに何の動画か伝わりません。
狙うキーワードは1〜2語に絞り、自然な日本語の中に組み込むのが正解です。
キーワードの入れすぎが逆効果になる理由はSEOキーワードの最適な数を解説した記事も参考になります。
公開後にタイトルを変更する際の影響
過去の動画のタイトルを付け直すこと自体は問題なく、ペナルティもありません。
ただし変更直後は再生数が一時的に動くことがあるので、仕組みを知ったうえで行うと安心です。
動画の再評価が行われる
タイトルを変えると、YouTubeはその動画を「どんな視聴者に届けるか」を判断し直します。
タイトルや説明文は配信先を決める手がかりなので、変更によって再評価の期間に入り、インプレッションやクリック率が一時的に不安定になることがあるからです。
これは罰ではなく、新しい情報に合わせて配信先を調整しているだけです。
特に公開してから数日間は、YouTubeが「この動画をどんな人におすすめすべきか」を見極めるために、いろいろな視聴者へ試しに表示している時期です。
この時期にタイトルを変えると、その見極めが最初からやり直しになりやすいため、公開直後の変更は避け、ある程度再生データがたまってから見直すほうが無難です。
より検索ニーズに合ったタイトルに変えれば、再評価のあとに流入が増えることも珍しくありません。
リピート視聴やクチコミの妨げになる
すでに知られている動画のタイトルを大きく変えると、過去に見た視聴者が見たい「あの動画」を見つけられなくなることがあります。
人に勧めるときの呼び名が変わってしまい、クチコミや再視聴の妨げになるためです。
ある程度再生されてファンがついている動画のタイトルを変更するのであれば、タイトルを丸ごと変えるのではなく、キーワードを前半に寄せる、記号を足すといった部分的な調整にとどめましょう。
すでに伸びている動画を無理に変える必要はありませんが、見直す場合は前述のように部分的な調整にとどめましょう。まずは次のセクションで紹介する動画から、優先的に手を入れるのがおすすめです。
公開後にタイトルを変えるべき動画
すべての動画を変える必要はありません。改善の効果が出やすいのは、「クリック率が低い動画」「規約に触れるワードを含む動画」「過去に伸びなかった動画」の3タイプです。
アナリティクスを見ながら、優先順位をつけて手を入れていきましょう。
インプレッション数は多いがクリック率が低い動画
表示はされているのにクリックされない動画は、タイトルとサムネイルの改善で最も伸びしろがあります。
視聴者の目には触れているので、入口の言葉を変えるだけで反応が変わる可能性が高いからです。
前述のとおり、CTRが2%を下回っているならまず見直し候補です。
数字や【】、対象を示す言葉を足して、クリックしたくなる理由を一つ加えてみましょう。
プラットフォームの規約に触れるワードが含まれている動画
誇大な表現や誤解を招く言葉が入っている動画は、早めに直すべきです。
YouTubeのポリシーに反するタイトルは表示が制限されたり、視聴者の信頼を失ったりするおそれがあるからです。
過去に勢いで付けた「絶対に痩せる」「100%稼げる」のような断定や誇張は、事実に沿った穏やかな表現に置き換えます。
これは評価を守るうえでの基本的なメンテナンスです。
過去に投稿し再生が伸びなかった動画
公開当時あまり見られなかった動画も、タイトルの付け直しで息を吹き返すことがあります。
内容は良いのにキーワードが入っていなかったために、検索で見つけられていなかっただけ、というケースが多いからです。
当時はなんとなく付けていたタイトルを、この記事のルールに沿って「検索キーワードを先頭に、対象とメリットを添える」形に整え直してみてください。
眠っている動画が再び再生され始めることがあります。
動画がいつから伸び始めるかの目安はYouTubeはいつから伸びるかを解説した記事も参考になります。
まとめ
YouTubeのタイトルは、検索で見つけてもらう入口であり、クリックするかどうかを決める判断材料でもあります。
中身をどれだけ作り込んでも、ここでつまずくと視聴者には届きません。
最後に、今日から使えるチェックリストとして要点を整理します。
全角28文字以内に収め、検索キーワードは先頭に置く
狙うキーワードはYouTubeサジェストやラッコキーワードで事前に調べる
数字・【】・パワーワードで、見るメリットを具体的に伝える
サムネイルとは役割を分担させ、二人三脚で惹きつける
型（ハウツー型・結果先出し型・比較型）に当てはめて時短する
釣りタイトルやキーワードの詰め込みは避ける
CTRが低い動画・伸び悩んだ過去動画は、ルールに沿って付け直す
まずは次に出す1本で、キーワードを先頭に置くことから試してみてください。
慣れてきたら過去動画の見直しにも広げていくと、チャンネル全体の底上げにつながります。
タイトル改善と合わせて取り組みたい施策はYouTubeの再生回数を増やす方法の記事でもまとめています。
