Amazonの商品名の付け方とルールとは？検索される商品ページのコツ

ラッコ

Amazonの商品名が75文字までになったと聞きました。今の商品名がルール違反になっていないか、検索に出なくなるキーワードがないか心配です…

Amazonの商品名は、公式ルールを守ったうえで、購入者が実際に検索する語を前半に置けば、文字数が減っても検索に強い商品名にできます。

75文字に入りきらないキーワードは、新しく追加された「商品のハイライト」へ移せます。

この記事では、Amazonに出品している方向けに、商品名の公式ルールと、検索される商品名キーワードの調べ方・反映のしかたを紹介します。

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読み終えるころには、自社商品の商品名をルールどおりに見直し、購入者の検索語を取りこぼさない形に付け直せるようになります。

【最新】Amazon商品名の公式ルール一覧

Amazonの商品名には、文字数・並び順・表記・使える文字について公式の要件があります。

最初に全体像をつかめるよう、主なルールを早見表にまとめました。

文字数：スペースを含めて75文字以内（メディア商品を除く）
商品のハイライト：最大125文字まで追加できる
構成：ブランド名→商品の種類→特徴・仕様→サイズ・数量・色の順
表記：単語は半角スペースで区切り、英数字は半角にする
禁止：特殊文字（! $ ? _ { } ^ ¬ ¦）・販促表現・同じ単語の3回以上の繰り返し
カテゴリ別：カテゴリーごとの表記ルールも確認する

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ルールは「守らないと検索に出にくくなる最低条件」です。キーワードを選ぶ前に、まずここを押さえておきましょう。

75文字以内（7月27日開始）と商品のハイライト125文字

Amazonでは2026年7月27日から、メディア商品（書籍・音楽・映像など）を除くすべてのカテゴリーで、商品名をスペース込みで75文字以内にする要件が始まりました。

あわせて、商品名の下に最大125文字の説明を表示できる「商品のハイライト」という項目が新設されています。

Amazonはセラーフォーラムで、商品のハイライトを次のように案内しています。

商品のハイライトは、購入者がオプションを比較しやすいように、資料を共有したり、推奨ユースケースを125文字追加で表示します。

参考：Amazonセラーフォーラム「商品名の改善に関する更新は7月27日より開始」

文字数の内訳についても、Amazonの公式回答で次のように説明されています。

この更新後も、200文字以内で重要な商品情報を入力できます。この文字数は、商品名（75文字）と商品ハイライト（125文字）に分けられます。

参考：Amazonセラーフォーラム「商品名更新に関するよくある質問への回答」

つまり、従来1つの商品名に詰め込んでいた情報を、「商品名」と「ハイライト」の2か所に分けて書く形に変わったと考えると分かりやすいです。

75文字を超えたままの商品名は、7月27日以降、AmazonのAIが作成した推奨案へ段階的に置き換えられます。

ブランド所有者は、変更が実施される前の14日間に、AIが生成した推奨案を確認・修正・承認できます。

AIの推奨案は、出品情報の編集画面にある「改善内容を表示」から確認できます。

自動で短縮された商品名は、残したいキーワードが削られている可能性もあります。

AI任せにせず、どの語を残すかを自分で決めて付け直すのが、検索流入を守るうえで確実です。

基本構成（ブランド名→商品の種類→仕様→数量）

Amazonの商品名は、「ブランド名 → 商品の種類 → 特徴・仕様 → サイズ・数量・色」の順に並べるのが基本の型です。

購入者は商品名の左から読むため、「誰の・何の商品か」が先頭で分かる並びにすると、検索結果で一目で判断してもらえます。

架空のブランド「ラッコ工房」の水筒を例にすると、次のようになります。

要素	入れる内容	例
ブランド名	メーカー名・ブランド名	ラッコ工房
商品の種類	購入者が検索する一般名	水筒
特徴・仕様	素材・機能・タイプ	ステンレス直飲みワンタッチ保温保冷
サイズ・数量・色	容量・入数・カラー	500ml ブラック

ブランド名を商品名に含めることは、Amazonの公式回答でも推奨されています（参考：Amazonセラーフォーラム「商品名更新に関するよくある質問への回答」）。

数量や容量は「500ml」「2個セット」のように、購入者が中身を誤解しない書き方にします。

表記ルール（半角スペース・半角英数字）

商品名の単語と単語の間は、半角スペースで区切るのが基本です。

「ラッコ工房水筒500mlステンレス」のように続けて書くと、購入者が読みにくいうえに、語の切れ目も分かりにくくなります。

「ラッコ工房水筒 500ml ステンレス」と区切れば、ブランド名・商品の種類・容量・素材がひと目で分かります。

英字・数字・ハイフンは半角で統一し、「５００ｍｌ」のような全角表記は避けます。

容量や数量の単位も、カタログ内で「ml」「mL」が混在しないよう表記をそろえておくと、商品ページ全体の見やすさが上がります。

なお、75文字の上限にはスペースも含まれるため、不要な二重スペースや末尾のスペースは削っておきましょう。

禁止ワード・特殊文字・単語の繰り返し

Amazonの商品名の要件では、特殊文字・販促表現・同じ単語の繰り返しが禁止されています（参考：Amazon出品者ヘルプ「商品名の要件」）。

区分	内容	NG例
特殊文字	! $ ? _ { } ^ ¬ ¦ は使えない	大容量!! ／保温?
販促表現	セールや評価をうたう語は入れない	送料無料／ 100%品質保証／人気No.1 ／ベストセラー
コンテンツ要件	商品を明確に説明できる最小限の情報を含める	おすすめ／おしゃれアイテム／話題の商品
単語の繰り返し	同じ単語は2回まで（前置詞・冠詞・接続詞を除く）	水筒 500ml 水筒ステンレス水筒

「【】」で囲んだセール告知や、絵文字などの装飾も、商品そのものを説明する情報ではないため入れないのが原則です。

ブランド名に使えない記号が含まれている場合は、商品名に無理に入れず、ブランド名の項目に登録します。

検索で拾われる語を増やそうとして「水筒」を何度も入れるのは、前述のとおり公式ヘルプで禁止されている要件違反です。

同じ単語は2回までにとどめ、空いた文字数は別の検索語に使いましょう。

カテゴリ別の固有ルール

75文字の上限はメディア以外のカテゴリーに共通ですが、型番・容量・サイズなどの表記の決まりはカテゴリーごとに異なる場合があります。

たとえば家電では型番、食品では内容量や入数、アパレルではサイズ表記など、購入者が比較に使う情報がカテゴリーによって変わるためです。

出品前に、セラーセントラルの出品者ヘルプで自社商品のカテゴリーのスタイルガイドを確認しておきましょう。

カテゴリーの要件と共通ルールが違う場合は、カテゴリー側の指定を優先して整えると安全です。

ルール違反のリスク

商品名がルールを満たしていないと、AIによる自動の書き換えや検索結果に表示されにくくなるといった影響が出る可能性があります。

75文字を超える商品名については、Amazonが既存の商品名をもとにした推奨案へ順次更新すると案内しています（参考：Amazonセラーフォーラム「商品名の改善に関する更新は7月27日より開始」）。

一方で、更新の移行中は、まだ直していない出品情報も有効なまま編集・検索できるとされています（参考：Amazonセラーフォーラム「商品名更新に関するよくある質問への回答」）。

そのため、75文字を超えた時点ですぐに出品停止になるわけではありません。

ただし、自動で書き換えられた商品名から、自社にとって大事な検索語が抜け落ちると、その語での検索流入を失うおそれがあります。

特殊文字や販促表現などの要件違反も、商品ページの修正や検索結果での非表示につながる場合があるため、早めに直しておくのが無難です。

アカウントへのペナルティについては、商品名の違反だけを理由とした具体的な基準は公式に示されていないため、まずは商品名を要件内に整えておくことを優先しましょう。

検索される商品名キーワードを調べる方法

75文字という限られた枠を活かすには、購入者が実際にAmazonで検索している語を集めてから商品名を組み立てることが欠かせません。

思いつきで語を並べると、検索されない語で文字数を使い、本当に検索される語が入らないという事態が起きます。

ここでは、検索語を集めて、商品名に入れる語を決めるまでの流れを4つのステップで解説します。

ラッコ

購入者が何と検索しているかなんて、どうやって知ればいいのでしょうか…

Amazonの検索窓に出る「サジェスト」を見るのが近道です。ツールを使えば、まとめて一覧にできます。

購入者の検索語はAmazonサジェストに表れる

Amazonの検索窓に「水筒」と入力すると、「水筒 500ml」「水筒子供」のような候補が自動で表示されます。

この候補をサジェスト（検索候補）と呼び、Amazonで実際に検索されている語の組み合わせが反映されています。

Amazonのサジェストには、商品を買う目的で検索した人の語が反映されやすい点が、Googleのサジェストとの違いです。

たとえば同じ「水筒」でも、Googleでは「水筒洗い方」のような調べものの語が混ざりやすく、Amazonでは容量・対象・機能など商品選びに直結する語が並びやすくなります。

商品名に入れるべきなのは、まさにこの「商品選びに直結する語」です。

ただし、検索窓に1文字ずつ入れて候補を書き写す方法では、手間がかかるうえに取りこぼしも出ます。

ラッコキーワードのAmazonサジェストで候補を一覧にする

Amazonのサジェストをまとめて集めるなら、ラッコキーワードのサジェスト取得機能が便利です。

ラッコキーワードのサジェスト取得は、Google・YouTube・Amazon・楽天・Bingなど8種類の検索エンジン・媒体に対応しています（参考：ラッコキーワードナレッジ「サジェストキーワード取得ツールの使い方」）。

使い方の流れは次のとおりです。

商品の種類を表す単語（例：水筒）を1語で入力して検索する
検索結果画面で、検索エンジンをAmazonに切り替える
表示された「水筒 ◯◯」形式の候補を一覧で確認する
結果をコピー・ダウンロードして、仕分け用の表に貼り付ける

最初の入力は「水筒ステンレス」のような複数語より、「水筒」のような1語にするほうが、幅広い候補を拾えます。

なお、ラッコキーワードに表示される月間検索数はGoogle検索の数値で、Amazon内の検索数ではない点に注意してください（参考：ラッコキーワードナレッジ「ラッコキーワードはYouTubeやECサイト（Amazon・楽天）のSEO対策に使えますか？」）。

Amazonのサジェストは「Amazon内でどんな語の組み合わせが検索されているか」を知る材料として使いましょう。

Amazonサジェストで検索語を調べる

候補を「ビッグKW／スモールKW／入れない語」に仕分ける

集めた候補は、そのまま全部入れるのではなく、3つのグループに仕分けてから使います。

ビッグキーワード：商品の種類そのものを表す、最も多く検索される語（例：水筒）
スモールキーワード：容量・対象・機能などで絞り込んだ語（例：500ml、直飲み、子供）
入れない語：自社商品に当てはまらない語や、別の商品を探す人の語（例：カバー、洗い方）

たとえば「水筒」のサジェストに次のような候補が並んだ場合、仕分けは以下のようになります。

候補	仕分け	理由
水筒	ビッグキーワード	商品の種類そのもの
水筒 500ml	スモールキーワード	自社商品の容量と一致
水筒直飲み	スモールキーワード	自社商品の仕様と一致
水筒子供	スモールキーワード（ハイライト候補）	使う人を表す語で、商品名に入りきらなければハイライトへ
水筒 2リットル	入れない語	自社商品の容量と違う
水筒カバー	入れない語	別の商品を探している人の語

「入れない語」を商品名に入れると、検索結果に出ても購入者の期待と違うため、クリックや購入につながりにくくなります。

自社商品の仕様と一致する語だけを残すのが、仕分けのいちばんの基準です。

関連する語の広げ方は、関連キーワードの調べ方と活用方法の記事でも詳しく解説しています。

競合商品の商品名と見比べて抜けを確認する

仕分けが終わったら、Amazonでビッグキーワードを検索し、上位に表示される競合商品の商品名と見比べます。

上位の商品が共通して使っているのに、自社のリストにない語があれば、それは見落としている検索語の可能性があります。

たとえば上位の水筒の多くが「真空断熱」という語を入れているなら、自社商品も同じ構造であれば候補に加える価値があります。

反対に、競合の商品名をそのまま写すと、自社商品に当てはまらない語まで入ってしまいます。

あくまで「抜けている語を見つける」ための確認に使い、採用するかどうかは自社商品の仕様で判断しましょう。

調べたキーワードを商品名に反映する付け方のコツ

キーワードが決まったら、いよいよ商品名に反映します。

ポイントは、重要な語ほど前に置き、75文字に入りきらない語は商品のハイライトへ移すことです。

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商品名とハイライトの2か所を使い分ければ、75文字でもキーワードを取りこぼさずに済みます。

ビッグKWは前半に配置する

ブランド名の直後には、商品の種類を表すビッグキーワードを置きます。

理由は、スマートフォンの検索結果では商品名が途中で省略されて表示されることがあり、後半の語が購入者の目に入らない場合があるためです。

Amazonも、商品のハイライトなどの表示文字数は画面サイズや表示設定によって異なる場合があると説明しています（参考：Amazonセラーフォーラム「商品名更新に関するよくある質問への回答」）。

経済産業省の調査では、2024年の物販系BtoC-EC市場のうち、スマートフォン経由が9兆3,904億円・61.7%を占めています（参考：経済産業省「令和6年度電子商取引に関する市場調査報告書」）。

ネット通販の購入の6割以上がスマートフォンで行われている以上、スマートフォンで切れて見えても商品が伝わる並びにしておくことが重要です。

「ラッコ工房水筒 500ml」まで読めば何の商品か分かるように、商品名の前半に「ブランド名＋ビッグキーワード＋最重要の仕様」をまとめておきましょう。

75文字に入りきらないKWはハイライトへ移す

75文字に入らないスモールキーワードは、削るのではなく商品のハイライトへ移します。

Amazonは、商品名と商品のハイライトはどちらも検索の入力として扱われ、どちらかが優先されることはないと説明しています（参考：Amazonセラーフォーラム「商品名更新に関するよくある質問への回答」）。

商品のハイライトは、検索結果と商品詳細ページの両方で、商品名のすぐ下に表示されます。

商品名とハイライトに残す語は、次の基準で振り分けると迷いません。

商品名（75文字以内）に残す語	商品のハイライト（125文字以内）に移す語
ブランド名	使う人・使う場面（子供、通勤、アウトドアなど）
ビッグキーワード（商品の種類）	商品名に入りきらなかったスモールキーワード
購入を左右する仕様（容量・素材・機能）	機能の補足説明（お手入れのしやすさなど）
最も重要なバリエーション（色・サイズ）	その他のバリエーション情報